آدمها عاشق برندهایی میشن که کمتر حرف میزنن.
بررسی و خرید کتاب "هر برند یک قصه است"
مردم بهترین محصولات رو نمیخرن؛ اونا محصولاتی رو میخرن که سریعتر بفهمن.
معرفی کتاب "هر برند یک قصه است"
تقریباً همهی برندهایی که شکست خوردن، یک اشتباه مشترک داشتن: نتونستن پیامشون رو درست منتقل کنن.
تصور کن دو تا رستوران کنار هم قرار گرفتن. روی سردر یکی نوشته: «بهترین پیتزای ایتالیایی». روی سردر اون یکی نوشته: «دستور پختی که از مادربزرگ ایتالیاییمون به ارث رسیده». کدومش بیشتر تو ذهنت میمونه؟
کتاب هر برند یک قصه است دقیقاً دربارهی همینه. اینکه چرا بعضی برندها سالها تو ذهن مردم میمونن و بعضی دیگه با اینکه کلی پول خرج تبلیغات میکنن، خیلی زود فراموش میشن
تو این کتاب یه نکتهی خیلی مهم رو یاد میگیری: برند تو نباید قهرمان داستان باشه. چون مردم دنبال قهرمان جدید نیستن. خودشون قهرمان قصهی زندگیشونن. چیزی که دنبالش میگردن یه راهنماست. کسی که کمکشون کنه به خواستههاشون برسن.
اگه مدام دربارهی برندت حرف بزنی و بگی چقدر خوبه، در واقع یه چیز مهم رو فراموش کردی. اینکه موضوع اصلی برند تو نیست. مهم اینه که مشتری چه مشکلی داره و تو چطور میتونی کمکش کنی
این کتاب بهت یاد میده چطور یه داستان برای برندت بسازی که تو ذهن مشتری بمونه و باهاش ارتباط احساسی برقرار کنه. داستانی که باعث میشه مشتری حس کنه تو همون کسی هستی که میتونه راهو بهش نشون بده
نکتهی جالبش اینه که نویسنده با یه زبان ساده و قابل فهم همه چی رو توضیح میده. با مثالهای واقعی نشون میده برندهای معروف چطور تونستن با یه داستان خوب دل مشتریهاشونو به دست بیارن
هر برند یک قصه است برای هر کسبوکاری که میخواد توی بازار شلوغ امروز، جایگاه خودشو پیدا کنه مفیده. مهم نیست یه استارتاپ کوچیک باشی یا یه شرکت بزرگ. چون اگه خودت داستان برندتو تعریف نکنی، مردم خودشون برات یه داستان میسازن. و معمولاً اون داستان چیزی نیست که بخوای. این کتاب رو رسول بابایی ترجمه کرده و به دست نشر اطراف منتشر شده.
بخشی از کتاب
واقعیتهای جالب درباره هر برند یک قصه است
چون بهت یاد میده چطور یه داستان درست و حسابی برای برندت تعریف کنی که مشتریها عاشقش بشن. برندت رو توی یه داستان ساده و شفاف معرفی میکنی و مردم سریع باهاش ارتباط میگیرن. دیگه لازم نیست گیجشون کنی یا با کلی اطلاعات پیچیده خستهشون کنی.
نه! مشتریا خیلی وقت ندارن که بشینن و همه چی رو بفهمن. اونا دنبال راهحلای سریع و سادهان. کتاب بهت میگه چطوری برندت رو طوری معرفی کنی که همون اولش مشتریها بفهمن چی به دردشون میخوره.
این کتاب بهت یه نقشه ساده میده که توش مشتری، قهرمانه و برندت، راهنما. وقتی مشتری حس کنه تو درکش میکنی و میتونی بهش کمک کنی، بهت اعتماد میکنه و خرید میکنه. دونالد میلر میگه برندها باید داستانی بگن که مشتری رو جذب کنه، نه اینکه از خودشون تعریف کنن.
